Étendre une consultation citoyenne - au-delà du digital

Le Parti Socialiste belge cherchait à maximiser la portée de sa consultation publique suite aux élections. Malgré une présence établie sur les réseaux sociaux, le PS souhaitait toucher une audience plus diversifiée, particulièrement les citoyens moins actifs sur les plateformes digitales. Comment atteindre efficacement un public plus large et encourager une participation citoyenne inclusive au-delà des canaux traditionnels de communication politique?

Via la plateforme glooh, le PS belge a développé une stratégie #SocialDOOH innovante pour étendre sa campagne digitale vers le monde physique:

Contenu adapté à chaque localité

Déploiement de plus de +90 visuels spécifiques à différentes villes belges

Design cohérent avec l'identité visuelle de la campagne digitale

Ciblage géographique stratégique

Sélection minutieuse d'écrans dans des lieux fréquentés par des audiences diverses

Concentration sur les centres de fitness comme Basic Fit ou des magasins de proximité pour toucher des citoyens actifs comme des ainés

Présence dans des espaces où la communication politique est habituellement absente

Cette campagne DOOH a permis au Parti Socialiste belge d'occuper un espace médiatique habituellement inaccessible aux communications politiques traditionnelles. En étendant sa consultation publique au-delà des réseaux sociaux et en l'ancrant dans l'espace physique quotidien des citoyens, le PS a réussi à toucher une audience plus diversifiée.

"Nous avons reçu des retours de participants indiquant qu'ils avaient vu nos publicités. Cela nous a permis d'exister dans un paysage que nous n'occupons pas habituellement. Ce fut définitivement une excellente première expérience," témoigne Jean Roobaert du PS belge.

Le #SocialDOOH démontre ici comment le contenu politique peut sortir des bulles digitales pour toucher les citoyens dans leur environnement quotidien. Cette approche crée des points de contact inédits avec des audiences qui seraient restées inaccessibles via les seuls canaux digitaux, tout en facilitant la participation civique grâce à une transition fluide entre l'espace physique et la plateforme de consultation en ligne.