Marques multi-sites & franchises
Le digital out-of-home (DOOH) - les écrans dans la rue, les centres commerciaux, les gares - acheté en national traite vos 40 portes comme une seule. glooh planifie une campagne locale par porte, et garde la marque entière.
Adopté par des équipes à travers l'Europe
Les équipes marketing qui pilotent un réseau : enseignes retail, franchises, concessions, agences d'une banque ou d'un assureur - tous ceux dont le chiffre se fait à des adresses, pas sur une homepage.
Le média national gaspille l'essentiel de son budget hors des zones de chalandise qui nourrissent vos magasins. Les responsables locaux improvisent leur visibilité, la marque se fragmente, et le siège n'a aucune preuve que ça a tourné. Vous êtes visible partout, sauf sur les 500 mètres qui décident d'une visite.
Chaque point de vente reçoit des écrans choisis dans sa propre zone : la sortie d'école, la sortie de parking, la rue avant la porte. Le granulaire n'est pas un national au rabais : c'est ainsi qu'on touche 100 % de l'audience que chaque adresse sert vraiment.
La création validée une fois est déclinée par adresse (nom de la ville, distance jusqu'à la porte) sans altérer l'idée. Les franchisés restent dans la marque sans budget de production propre.
Le temps d'antenne est garanti par écran et rapporté par point de vente, dans un format constant. Le siège voit le réseau entier livré ; chaque responsable voit son propre quartier.
Nous n'achetons pas des écrans : nous donnons un rôle à chacun. Ci-dessous, la même campagne pour Flash Coffee, une marque fictive de cold brew, dans les trois rôles autour d'une seule adresse.
Le format que personne ne rate dans le quartier.
Des grands formats sur les axes que tout le monde emprunte : le rond-point, la pénétrante, l'approche de la gare. Une vague, et toute la zone de chalandise sait que la marque est là.
La pertinence là où l'on s'attarde déjà.
Des écrans dans les lieux où votre audience passe du vrai temps : la salle de sport, l'allée du centre commercial, la salle d'attente. Le message peut parler du moment, et des mètres qui restent jusqu'à votre porte.
Les derniers mètres, à portée de main.
Les écrans en magasin et en vitrine bouclent la boucle : le produit, le prix, l'échéance, le rayon où il se trouve. C'est le rôle qui transforme une présence en panier.
La plupart des réseaux viennent pour la dernière ligne droite : Spoke et Point. Quand un lancement demande le funnel entier, le Hub vient s'ajouter.
Avant le plan
Un plan de réseau est un problème de carte avant d'être un problème de média. Trois passages sur la carte, et le budget cesse de tomber là où il n'avait aucune chance de revenir.
Nous cartographions vos adresses, puis celles de vos concurrents. Chaque zone reçoit un verdict : conquête, quand leurs clients passent de toute façon devant votre porte et méritent qu'on leur parle. Défense, quand vous êtes en place et que le silence coûte cher. Exclusion, quand le trafic leur appartient et que chaque euro dépensé réchauffe leur magasin. Panneau par panneau, pas code postal par code postal.
Une agence à côté d'une gare et une agence dans un retail park ne servent pas les mêmes gens, et une cible nationale unique écrase les deux. Chaque porte reçoit son cluster à partir de ce qui l'entoure vraiment : mix de lieux, flux domicile-travail, points d'intérêt qui structurent la journée. Deux points de vente d'une même ville finissent régulièrement avec des écrans, des créneaux et des messages différents.
Vos codes postaux CRM, vos zones de fidélité, vos transactions magasin et vos zones de livraison e-commerce valent mieux que n'importe quel panel que nous pourrions acheter. Confiez-les nous et elles pondèrent le plan : quelles portes sont sous-servies, quelle zone fuit, où une ouverture a besoin de couverture. En agrégé uniquement, one-to-many par construction : cela décide où vont les écrans, jamais qui est ciblé, et les données restent les vôtres.
La cartographie concurrentielle et les clusters par adresse font partie des paliers engagés : c'est un travail d'analyse, pas un filtre dans une console.
Le média local devrait s'acheter comme du média de performance. Cela commence par ce que nous prouvons nous-mêmes, et continue avec des partenaires dont c'est le métier de prouver le reste.
Nous sommes francs sur la limite : c'est un média one-to-many, et une vague isolée se prouve rarement toute seule. Lisez-le au trimestre pour le tactique, à l'année pour le brand lift.
Chaque diffusion payée est enregistrée. Chaque point de vente reçoit son temps d'antenne livré, ses écrans et ses fenêtres dans un rapport constant, et le siège obtient la vue réseau construite à partir des mêmes lignes. Aucune estimation ne remplace une diffusion.
QR codes, UTM et codes promo par zone tournent dès la première campagne : la réponse arrive dans votre analytics, sous une source que vous avez choisie. Sur les paliers engagés, nous connectons directement votre analytics et votre stack commerce, pour que le canal soit arbitré à côté des autres dans votre tableau de bord plutôt que sur notre slide.
Le geo-lift et le footfall sont des expériences, pas des dashboards. Nous les concevons avec des partenaires de mesure : des points de vente appariés gardés en contrôle, des points de vente exposés mesurés contre eux, une variable à la fois. C'est la seule façon honnête de séparer la campagne de la saison.
Deux chiffres que nous n'avons pas produits, gardés ici parce qu'ils cadrent la décision mieux que tout ce que nous pourrions dire de nous-mêmes.
Sources : OAAA / Nielsen. Évidence de marché sur le média, pas un résultat glooh. Nous planifions sur le bas de cette fourchette, jamais sur le maximum de l'étude.
Des réseaux différents, la même forme : une marque, un plan par adresse, une diffusion lisible point de vente par point de vente.
Campagnes réelles
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Modèles de campagne
Tous les modèles →
Benefice produit associe au revendeur le plus proche pour convertir l interet en action locale immediate.
Annonce ecommerce en vente flash adaptee en promotion console locale prete pour le magasin.
Genere du trafic avec une pertinence locale et des messages de distance au magasin.
Un achat national paie la moyenne d'un pays, et votre chiffre ne se fait pas à la moyenne. Il se fait à 40 adresses, avec 40 zones de chalandise différentes. Planifier porte par porte coûte le même budget et le dépense dans le rayon qui nourrit vraiment chaque magasin.
C'est justement l'objectif. Vous validez la création une fois, elle est déclinée par adresse, avec le nom de la ville ou la distance jusqu'à la porte, sans toucher à l'idée. Les franchisés arrêtent de fabriquer leurs propres affiches, et le siège arrête de les découvrir après coup.
Chaque diffusion payée est enregistrée : chaque point de vente reçoit son temps d'antenne livré, ses écrans et ses fenêtres, dans le même format de rapport. QR codes, UTM et codes promo par zone tournent dès la première campagne, donc la réponse arrive dans votre propre analytics. Pour une lecture causale, nous concevons un geo-lift avec des partenaires de mesure : des points de vente appariés gardés en contrôle, les points exposés mesurés contre eux.
Non. Les données first party sont utiles mais optionnelles, et elles servent en agrégé à pondérer où vont les écrans, jamais à cibler une personne. C'est un média one-to-many et nous le gardons ainsi. Vos données restent les vôtres.
De vos contenus existants aux écrans de votre quartier, en minutes, pas en semaines.