Des écrans là où la décision se joue
Entrées de supermarché, allées de centre commercial, le rond-point avant le retail park : nous planifions la route vers le rayon, à la granularité du quartier, pas à la moyenne d'une ville.
Retail media
Les derniers mètres avant l'achat
Le terrain le plus difficile du marketing, c'est la dernière ligne droite avant la caisse. glooh y place le digital out-of-home (DOOH) - des écrans dans la rue, les centres commerciaux, les supermarchés et les gares - exactement là.
Adopté par des équipes à travers l'Europe
Les marques vendues en retail physique, les enseignes avec leurs propres ambitions média, et les équipes shopper qui ont besoin d'être présentes là où le panier se décide, pas à trois codes postaux de là.
Les budgets digitaux poursuivent les gens chez eux, dans un canapé, à des heures du moindre rayon. La présence en magasin et autour du magasin s'achète site par site, opaque et manuelle, si bien que le moment le plus proche de l'achat est celui que vous influencez le moins.
La réponse glooh
La création en contexte d'achat
Le message peut porter le magasin qu'il désigne : l'enseigne, la distance, la fenêtre de l'offre. C'est le contexte qui transforme un écran sur un trajet de courses en coup de pouce, pas en papier peint.
Une présence garantie pendant la fenêtre qui compte
Les semaines de promotion sont courtes. Votre temps d'antenne est garanti sur la fenêtre exacte (vu, et revu, par les mêmes acheteurs sur les mêmes trajets), puis vérifié dans le rapport.
Où sont les écrans
L'affichage ne se limite pas à la rue
La catégorie est née dehors, alors la plupart des plans média s'arrêtent au trottoir. Les écrans qui comptent pour un panier sont ceux d'après : sur le trajet, à la porte, et dans le rayon.
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Sur le trajet
Le rond-point avant le retail park, la pénétrante du retour, la gare par laquelle passent les clients. C'est le rappel qui transforme une course en arrêt, et c'est encore l'endroit le moins cher pour acheter de la répétition.
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À la porte
Les écrans d'entrée et les vitrines attrapent des gens qui ont déjà décidé de faire leurs courses, mais pas encore décidé quoi. Une marque, un prix et une distance qui se compte en pas ne portent pas de la même manière ici qu'à trois codes postaux de là.
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Dans le rayon
Les écrans en magasin sont le dernier média qu'une marque peut activer avant que le rayon ne tranche. Le message peut porter l'allée, le prix et l'heure de fin. Les enseignes construisent vite ces réseaux, et c'est aujourd'hui la surface qui croît le plus vite du retail media.
Que vous possédiez le magasin ou non
Le retail media revient d'ordinaire à louer l'audience d'une enseigne à ses conditions. Il existe une seconde voie, et la plupart des marques ont besoin des deux.
Marques : achetez les derniers mètres, pas le pays entier
Vous choisissez les magasins qui comptent pour votre référencement et nous planifions autour : les axes d'accès, les entrées, les lieux de la zone de chalandise. Votre création porte l'enseigne et la fenêtre d'offre, et votre temps d'antenne est garanti sur les semaines de promotion au lieu d'être remis en jeu chaque matin.
Enseignes : vos écrans sont de l’inventaire
Si vous exploitez les magasins, les écrans qui s'y trouvent sont un actif média qui dort entre deux promos maison. Nous connectons ce temps d'antenne invendu à des annonceurs qui veulent précisément vos emplacements, selon vos règles, avec des diffusions vérifiées et des revenus transparents. La même discipline que pour nos annonceurs, pointée dans l'autre sens.
Les deux : un rapport, pas deux
Trajet, porte et rayon arrivent dans un seul rapport de campagne, avec les mêmes définitions. Comparer ce qui s'est passé devant le magasin et dedans ne devrait pas demander de réconcilier le vocabulaire de deux prestataires.
La catégorie, en chiffres que nous n'avons pas produits
Le DOOH retail n'est plus une expérimentation. Le réseau d'une seule enseigne, et ce que la mesure observe quand des écrans tournent à côté du rayon.
- écrans digitaux sur le parc d'une enseigne britannique
- 500 écrans digitaux sur le parc d'une enseigne britannique
- clients touchés toutes les deux semaines
- 6M+ clients touchés toutes les deux semaines
- de ventes quand les écrans en magasin tournent avec la PLV
- up to +56% de ventes quand les écrans en magasin tournent avec la PLV
Sources : JCDecaux UK / Tesco / dunnhumby (annonce réseau, 2022) et mesures dunnhumby. Ces chiffres décrivent le réseau d'un autre opérateur et les effets mesurés de la catégorie, pas l'inventaire glooh ni un résultat glooh.
Des campagnes menées sur les derniers mètres
Drive-to-store, ouvertures de magasin et fenêtres de promotion : le travail retail où les écrans étaient sur le trajet, pas au-dessus de la ville.
Campagnes réelles
Toutes les études de cas →
Galler FMCG / Retail
La Chocolaterie Galler met en avant ses points de vente outlet avec une campagne 'drive-to-store' hyper-locale
41 écrans · 7 jours de campagne · 293,000 contacts
Lab9 Electronique grand public
Lab9 lance une campagne de deux semaines proche de ses points de vente et augmente la notoriété de sa marque.
9 écrans · 14 jours de campagne · 253,000 impressions
RAMBO BURGER Food & Beverage
Rambo Burger booste la fréquentation de son brunch dominical grâce à une campagne digitale. Promotion de délicieux brunchs copieux près du nouvel emplacement du restaurant
Modèles de campagne
Tous les modèles →
Retail Media
Produit et point de vente actives ensemble pour generer du trafic en magasin.
Product Hero + Store
Genere du trafic vers le revendeur le plus proche en mettant en avant le benefice produit cle.
Store Boost Campagne réelle
Genere du trafic avec une pertinence locale et des messages de distance au magasin.
Avant même de nous le demander
Nous achetons déjà le réseau média de l'enseigne. Pourquoi ajouter ceci ?
Parce que leur réseau s'arrête à leur porte. Une enseigne vous vend l'audience déjà entrée dans son magasin ; nous couvrons le trajet qui l'y amène, l'entrée qu'elle franchit, et les lieux de la zone de chalandise que l'enseigne ne possède pas. Les deux sont complémentaires, et ils arrivent ici dans un seul rapport.
Les écrans peuvent-ils porter notre prix promotionnel ?
Oui. Branchez un flux produit et le prix, le stock et la fin de la fenêtre d'offre se mettent à jour sur écran sans nouvel export. C'est aussi ce qui garde une promotion honnête : l'écran cesse d'afficher une offre à la seconde où elle se termine.
Nous sommes l'enseigne, pas la marque. Qu'est-ce que ça nous apporte ?
Vos écrans sont de l'inventaire. Le temps d'antenne entre deux promos maison peut être vendu à des annonceurs qui veulent précisément vos emplacements, selon vos règles, avec des diffusions vérifiées et des revenus transparents. Ce parcours est décrit sur la page dédiée aux propriétaires d'écrans.
Comment mesurer si près du rayon ?
QR codes et codes promo par zone dès la première campagne, votre analytics et votre stack commerce connectés sur les paliers engagés, et un lift au niveau magasin conçu avec des partenaires de mesure, comme un vrai test contre des magasins gardés en contrôle. Nous sommes francs : une seule semaine de promotion se prouve rarement toute seule.
Prêt à toucher 100% de votre audience locale ?
De vos contenus existants aux écrans de votre quartier, en minutes, pas en semaines.