Lexique
Les termes du DOOH, expliqués simplement
L'affichage extérieur a son propre vocabulaire. Chaque entrée commence par la définition en langage simple : aucun jargon nécessaire pour comprendre.
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CPM (coût pour mille)
Le CPM (coût pour mille) est le prix payé par un annonceur pour mille impressions. Définition simple avec la formule.
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DCO (dynamic creative optimization)
Le DCO (dynamic creative optimization) adapte une publicité à partir d'un modèle et de données en direct : lieu, météo, heure. Définition simple.
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DOOH (digital out-of-home)
Le DOOH (digital out-of-home) est la publicité sur écrans digitaux dans les lieux publics : rues, centres commerciaux, gares. Définition en langage simple.
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DOOH programmatique
Le DOOH programmatique consiste à acheter du temps d'écran digital extérieur automatiquement via un logiciel, sans contrats manuels. Définition simple.
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Impression
Une impression est une occasion de voir une publicité. En affichage, les impressions sont estimées via des données d'audience. Définition simple.
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OOH (out-of-home)
L'OOH (out-of-home) désigne toute publicité qui touche les gens hors de chez eux : panneaux, affiches, transports et écrans digitaux. Définition simple.
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Share of voice (SoV)
Le share of voice (SoV) est la part de présence publicitaire d'une marque par rapport au reste dans le même espace. Définition en langage simple.
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VAC (visibility-adjusted contact)
Le VAC (visibility-adjusted contact) est une impression corrigée selon la probabilité que la publicité ait réellement été vue. Définition simple.