CPM (coût pour mille)

CPM signifie coût pour mille : le prix qu’un annonceur paie pour mille impressions (« mille » vient du latin). C’est la façon la plus courante de comparer les prix entre médias.

La formule est simple : CPM = (coût total ÷ impressions) × 1 000. Si une campagne coûte 500 et délivre 100 000 impressions, le CPM est de 5.

En affichage extérieur, une impression est un contact : une personne qui a eu l’occasion de voir la publicité. Une seule diffusion sur un écran fréquenté peut produire beaucoup de contacts en même temps, contrairement au digital en ligne, où une impression correspond en général à un seul appareil. C’est pourquoi un CPM se lit toujours avec la méthode de comptage des impressions.