Impression

Une impression est une occasion pour une personne de voir une publicité. Chaque fois qu’une publicité est diffusée et que quelqu’un a pu la voir, cela compte pour une impression. C’est l’unité de comptage de base de la publicité, et le socle du prix en CPM.

Le mot change légèrement de sens selon le média. En ligne, une impression signifie en général que la publicité s’est affichée sur l’écran d’une personne. En affichage extérieur, une seule diffusion sur un écran public peut générer beaucoup d’impressions à la fois : une par personne qui passe.

Comme personne ne clique sur un panneau, les impressions en affichage sont estimées : les organismes de mesure combinent comptages de trafic, données de mobilité et caractéristiques de l’écran pour calculer combien de personnes ont réellement pu voir chaque diffusion.