VAC (visibility-adjusted contact)

VAC signifie visibility-adjusted contact : une impression d’affichage extérieur corrigée selon la probabilité que les gens aient réellement vu la publicité, et pas seulement qu’ils soient passés à proximité.

Les comptages bruts traitent chaque passant de la même façon. Pas le VAC : il pondère chaque contact avec des facteurs comme la taille et la position de l’écran, la distance et l’angle de vue, la vitesse de passage et la durée d’affichage. Un grand écran face à des piétons lents vaut plus qu’un petit écran vu de biais depuis une route rapide.

L’objectif : comparer équitablement. Deux écrans peuvent revendiquer le même trafic avec une visibilité réelle très différente, et les chiffres en VAC rendent les audiences de l’affichage plus réalistes et plus proches de la façon dont les autres médias comptent leurs contacts.