OOH (out-of-home)

OOH signifie out-of-home : toute publicité qui touche les gens lorsqu’ils sont hors de chez eux. Cela couvre les panneaux d’affichage, les affiches papier, la publicité dans les bus et les stations de métro, le mobilier urbain et les écrans digitaux.

C’est l’un des plus anciens formats publicitaires, et il fonctionne autrement que les médias en ligne. Une publicité OOH est one-to-many : tous ceux qui passent devant l’emplacement voient le même message au même moment. Impossible de la passer, de la bloquer ou de scroller.

Quand la publicité est diffusée sur un écran digital plutôt que sur papier, on parle de DOOH (digital out-of-home). L’OOH s’achète en général par emplacement et par période, et son audience est estimée à partir de comptages de trafic et de données de mobilité.