Share of voice (SoV)

Le share of voice (SoV) est la part de présence publicitaire qu’une marque détient par rapport à tout le reste dans le même espace. Il répond à une question simple : de toute la publicité qu’une personne peut voir ici, quelle part est la vôtre ?

Sur un écran digital, le share of voice est concret : les écrans diffusent les publicités en boucle, et votre part est votre tranche de cette boucle. Si la boucle dure 60 secondes et que votre publicité passe 10 secondes, votre share of voice sur cet écran est d’un sixième.

Un share of voice plus élevé signifie que les gens voient votre message plus souvent au même endroit. C’est la répétition qui construit la mémorisation, d’où l’intérêt de vérifier ce chiffre en premier quand on compare des offres d’affichage.