DCO (dynamic creative optimization)

DCO signifie dynamic creative optimization : une technologie qui adapte automatiquement le contenu d’une publicité à partir d’un modèle et de données en direct. La mise en page et les règles de marque restent fixes ; les éléments à l’intérieur (texte, image, prix, compte à rebours) changent selon le contexte.

Les données qui pilotent ces changements peuvent être presque n’importe quoi : l’emplacement de l’écran, la météo, l’heure, un flux produits, des scores sportifs ou les derniers posts sociaux d’une marque. Un seul modèle peut produire des centaines de variantes sans qu’un designer touche à chacune.

Sur les écrans digitaux extérieurs, le DCO rend une publicité locale et actuelle : l’adresse du magasin le plus proche, l’événement du soir, le prix réellement valable aujourd’hui. L’alternative : produire chaque variante à la main.