DOOH programmatique

Le DOOH programmatique consiste à acheter du temps sur des écrans digitaux extérieurs (écrans en rue, centres commerciaux, gares) automatiquement via un logiciel, au lieu de négocier chaque écran par téléphone ou par e-mail.

Dans le modèle traditionnel, l’annonceur signe un contrat pour des panneaux précis et des dates fixes. Dans le modèle programmatique, un logiciel connecte acheteurs et propriétaires d’écrans : l’annonceur définit un budget, des emplacements et des conditions, et le système réserve le temps d’écran correspondant.

Les bénéfices concrets : vitesse et flexibilité. Une campagne peut démarrer en quelques jours plutôt qu’en semaines, tourner seulement aux moments choisis (certaines heures, certaines météos, certains quartiers) et être ajustée ou arrêtée en cours de route. Les prix s’expriment en général en CPM, le coût pour mille contacts.