DOOH (digital out-of-home)

DOOH signifie digital out-of-home : la publicité diffusée sur des écrans digitaux dans les lieux publics, comme les rues, les centres commerciaux, les gares et les magasins. C’est la version digitale de l’affiche classique.

La différence avec une affiche papier, c’est qu’un écran peut changer. Plusieurs annonceurs se partagent le même écran en rotation, le contenu peut être animé ou en vidéo, et une campagne peut démarrer, s’arrêter ou s’adapter au cours de la journée, par exemple un message le matin et un autre le soir.

Le DOOH s’achète en général pour une période et un ensemble d’emplacements. Une personne qui passe devant un écran pendant la diffusion compte comme un contact, et les audiences sont estimées à partir de données de trafic et de mobilité, pas de clics.