Cibler les expatriés européens : La stratégie DOOH ciblée de Partenamut à Bruxelles

Sur un marché des mutuelles très concurrentiel, Partenamut a choisi de se démarquer en ciblant spécifiquement les expatriés du quartier européen de Bruxelles. Le défi ? Atteindre cette audience précise tout en optimisant le budget média et en évitant les impressions non pertinentes.

Via la plateforme glooh, Partenamut a construit sa stratégie de campagne autour de trois éléments clés :

1. Ciblage géographique intelligent

Grâce à l'outil de planification glooh, Partenamut a identifié et sélectionné 34 écrans stratégiques répartis sur 6 emplacements clés

Les données d'audience de la plateforme ont permis d'identifier les zones à forte valeur : stations de métro, gares et rues du quartier européen à forte présence d'expatriés

La sélection des écrans s'est concentrée sur les trajets quotidiens des travailleurs internationaux

2. Optimisation automatisée des horaires

Utilisant l'analytique glooh, Partenamut a lancé une campagne de 27 jours ciblant les périodes de forte visibilité

L'algorithme de programmation de la plateforme a optimisé les horaires de diffusion selon les données de fréquentation

Cette approche intelligente a permis de délivrer plus de 650 000 impressions ciblées au bon moment

3. Diffusion directe du contenu

Partenamut a téléchargé directement sa création en anglais via la plateforme

Un design visuel épuré pour une compréhension immédiate du message

Le suivi intégré du QR code a permis un monitoring facile des performances

Atteindre les audiences expatriées peut s'avérer particulièrement complexe via les canaux digitaux traditionnels, où le ciblage repose souvent sur des cookies instables et des hypothèses démographiques larges. Cette campagne a démontré comment la combinaison d'un ciblage DOOH intelligent et des données de localisation peut efficacement booster la notoriété auprès de cette audience difficile à toucher. En se concentrant sur les espaces où les expatriés vivent et travaillent - spécifiquement le quartier européen de Bruxelles - Partenamut a réussi à s'intégrer dans leur environnement et leur quotidien.

Avec une portée impressionnante de plus de 650 000 contacts qualifiés sur 27 jours, la campagne prouve que le ciblage géographique précis peut efficacement compléter les efforts en ligne. Cette notoriété en haut de funnel était cruciale : sans établir cette présence initiale dans le quotidien de la communauté expatriée, la considération et la conversion auraient été significativement plus difficiles à obtenir.

Les résultats valident un principe marketing clé : la notoriété génère la considération, qui elle-même permet la conversion. En choisissant des emplacements stratégiques où leur audience cible se concentre naturellement, Partenamut a efficacement construit cette base essentielle pour leur offre dédiée aux expatriés.