Belgique
DOOH Belgique : la publicité extérieure digitale, ville par ville
Deux villes chiffrées écran par écran, une troisième en cours, et un seul panier pour les réserver.
| Ville | Écrans | Lieux | À partir de | Ce qu'on y trouve |
|---|---|---|---|---|
| Bruxelles → | 3,700+ | 950+ | 250 €/sem. | Halls d'hôtel, totems de rue, métro et gares |
| Liège → | 350+ | 110+ | 250 €/sem. | Stade, commerces, pharmacies, voirie |
| Charleroi → | Bientôt chiffrée | · | · | Ville-Basse et gare |
Ce que « national » veut dire sur cette page
Deux villes belges sont relevées écran par écran et publiées avec leur inventaire complet : Bruxelles et Liège. Le tableau ci-dessus vient de ce relevé, pas d'une brochure. Charleroi est réservable, mais son comptage n'est pas encore publié, et tant qu'il ne l'est pas, sa ligne reste sans chiffre plutôt qu'avec une estimation. Le reste du pays existe aussi. Anvers, Gand, Mons, La Louvière et une série de villes plus petites portent des écrans accessibles depuis le même compte, et un brief national se construit dans le même panier. Ce qui manque, ce n'est pas l'inventaire, c'est la page qui le compte avec le même niveau de détail. Elles arrivent ville par ville. À l'échelle du groupe, glooh donne accès à 65,000+ écrans dans 150+ villes et 5 pays.
Les types de lieux, et ce qu'ils pèsent réellement
Le vocabulaire du secteur range tout dans cinq ou six « univers », ce qui donne des pages très propres et des attentes fausses. Les deux villes chiffrées ici montrent à quel point le même mot recouvre des réalités différentes. À Bruxelles, la colonne loisirs pèse 2,200 écrans, presque tous dans des halls d'hôtel et d'auberge de jeunesse du centre, alors que la voirie ne pèse que 450 totems. À Liège, la même colonne loisirs vaut 140 écrans, dont 130 dans la seule enceinte du Standard, à Sclessin, et la voirie 50. Autrement dit : « loisirs » veut dire lobby d'hôtel dans une ville et tribune de football dans l'autre. C'est exactement pour cela que chaque page ville détaille son propre mix au lieu de reprendre une taxonomie nationale.
Qui exploite les écrans digitaux en Belgique
Le marché belge n'a pas de propriétaire unique, et c'est la vraie raison pour laquelle une campagne multi-villes prend des semaines à monter en direct. La voirie urbaine relève majoritairement de JCDecaux et de Clear Channel. Les gares et les couloirs de métro relèvent de régies sous contrat avec la SNCB et les opérateurs de transport régionaux. Le reste est une longue traîne de réseaux en lieu : halls d'hôtel, salles de fitness, cinémas, comptoirs de pharmacie, entrées de supermarché, parkings, lobbies de bureaux, stades. Sur les deux villes chiffrées ici, cette longue traîne est majoritaire, pas marginale. glooh l'agrège : un panier, un visuel à charger, une facture, au lieu d'un devis par exploitant.
Ce qu'un budget belge achète
Le plancher est le même dans les deux villes chiffrées, 250 €/semaine, parce qu'il s'agit d'un plancher de plateforme et non d'un tarif de marché. Sur deux semaines, les campagnes bruxelloises se situent en général entre 500 € et 1300 €, et les liégeoises entre 600 € et 1300 €. Ce n'est pas un tarif au panneau. Vous fixez un budget, le planificateur le remplit avec les écrans qui correspondent à votre zone et à votre audience, et vous voyez la liste exacte avant de payer. Sept jours d'engagement minimum, pas de contrat annuel obligatoire, pas d'honoraires d'agence.
Questions fréquentes
- Combien coûte une campagne DOOH en Belgique ?
- Sur les deux villes que nous publions chiffrées, l'entrée est à 250 €/semaine. Sur quinze jours, comptez entre 500 € et 1300 € à Bruxelles, et entre 600 € et 1300 € à Liège. Ce sont des prix de campagne agrégés sur un parc, pas des tarifs par panneau ni des tarifs attachés à un exploitant nommé.
- Quelle ville belge concentre le plus d'écrans ?
- Bruxelles, très largement : 3,700+ écrans sur 950+ lieux, contre 350+ écrans sur 110+ lieux à Liège. Mais le volume n'est pas la seule question : à Bruxelles, l'essentiel du parc est intérieur et concentré dans le Pentagone, tandis qu'à Liège il suit la vallée de la Meuse d'une commune à l'autre. Les deux pages de ville détaillent ces répartitions zone par zone.
- Qui possède les écrans publicitaires digitaux en Belgique ?
- Personne à lui seul. La voirie urbaine est majoritairement JCDecaux et Clear Channel ; les gares et le métro passent par des régies sous contrat avec les opérateurs de transport ; et une longue traîne de réseaux en lieu couvre l'hôtellerie, le fitness, les cinémas, les pharmacies, la grande distribution, les parkings et les stades. glooh agrège l'ensemble dans une seule interface d'achat.
- Quel est le budget minimum, et qu'est-ce qu'il achète concrètement ?
- 250 € pour sept jours. C'est le plus petit panier qui répartisse encore votre visuel sur plusieurs écrans au lieu de le coincer sur un seul, et il inclut la diffusion d'un visuel standard. Vous voyez la liste des écrans retenus dans le planificateur avant de payer, donc la question « qu'est-ce que ça achète » se répond à l'écran près, pas en moyenne.
- Puis-je diffuser dans plusieurs villes belges avec une seule campagne ?
- Oui, et c'est le cas d'usage principal du panier. Vous sélectionnez les villes et les zones voulues, vous chargez un visuel, et l'ensemble part comme une seule campagne avec un seul reporting. En direct, le même brief demanderait un devis par exploitant et par ville, ce qui est la raison pour laquelle les campagnes nationales se montaient historiquement en semaines plutôt qu'en jours.
- DOOH ou OOH : quelle différence en pratique ?
- L'OOH est l'affichage extérieur classique, imprimé et fixe pour la durée du contrat. Le DOOH est le même emplacement en écran : le visuel se remplace en cours de campagne, se planifie par tranche horaire et se décline par ville ou par contexte sans réimpression. Concrètement, cela change surtout deux choses pour un annonceur belge : les délais de mise en ligne et la possibilité de corriger une campagne qui tourne.
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