Météo Marketing : comment adapter vos stratégies publicitaires en toutes saisons

Les vagues de chaleur estivales transforment radicalement les comportements d’achat des consommateurs. Lorsque les températures grimpent, les priorités et les besoins changent, influençant la manière dont les gens réagissent aux offres et aux publicités. 

En période de canicule ou de fortes chaleurs, les annonceurs peuvent subir ces changements ou s’y adapter en ajustant leurs stratégies pour captiver l’attention de leur audience.

Selon une étude réalisée par Mastercard, les dépenses des consommateurs dans les villes européennes montrent une nette adaptation aux variations de température au cours des deux derniers étés. L’étude confirme que lorsque la chaleur devient plus intense, les comportements d’achat changent radicalement et notamment que les consommateurs se tournent davantage vers les achats en ligne, délaissant les magasins physiques. Cette tendance souligne l’importance de l’adaptabilité des détaillants face aux conditions météorologiques changeantes, avec des implications directes pour la planification commerciale en période estivale.

Le climat étant un facteur clé influençant les choix des consommateurs, les entreprises et les annonceurs doivent savoir comment repenser leurs stratégies publicitaires en fonction des prévisions météorologiques pour maximiser leurs ventes.

Dans cet article, découvrez : 

• Comment les vagues de chaleur modifient les comportements d’achat en Europe ;
• Quelles sont les stratégies efficaces pour adapter les stratégies publicitaires DOOH en période de fortes chaleurs et les meilleures pratiques pour maximiser l’impact de vos campagnes publicitaires durant ces périodes chaudes ;
• Des exemples de campagnes DOOH adaptées aux périodes de fortes chaleurs (et des conseils pour vous en inspirer) ;
• Des astuces pour mener des campagnes de météo marketing sur la plateforme Glooh en période de fortes chaleurs.

L’impact des hausses de température sur les dépenses des consommateurs en Europe : Les enseignements de l’étude Mastercard

Les changements des comportements d’achat engendré par la hausse des témpératures 

En analysant les données des ventes au détail sur tous types de paiements, l’étude Mastercard révèle que les consommateurs européens adaptent leurs dépenses en fonction des conditions météorologiques, un comportement particulièrement marqué lors des étés récents.

L’étude met en lumière plusieurs changements comportements lorsque les températures grimpent :

• Les saisons touristiques estivales fortes et un nombre record de visiteurs en 2023 bénéficient à l’économie européenne, une tendance observée depuis la pandémie.
• Les consommateurs européens adaptent leurs dépenses en fonction des températures estivales.
• À des températures modérément plus chaudes que la normale (2-3°C au-dessus de la moyenne 1991-2020), les dépenses augmentent dans plusieurs secteurs, notamment en Europe du Nord.
• Les villes du nord de l’Europe voient une augmentation des dépenses dans les restaurants et les stations-service lors des journées légèrement plus chaudes que la normale.
• En cas de chaleur extrême (5-8°C au-dessus de la moyenne), les consommateurs se tournent davantage vers les achats en ligne, en particulier pour les bijoux, les appareils électroniques, les meubles et les articles pour la maison.
• Le changement vers le commerce en ligne lors des journées de chaleur extrême varie selon les secteurs et les villes, influencé par la pénétration de l’e-commerce et les préférences des consommateurs.

Transfert des dépenses vers les achats en ligne lors des jours de chaleur extrême (variable selon les villes) 

L’étude Mastercard montre également que lorsque les températures estivales atteignent des niveaux extrêmes, les consommateurs transfèrent leurs dépenses en ligne.